OpenAI 於2026年3月24日正式宣布，將關閉其人工智能影片生成平台 Sora，包括消費者應用程式及開發者 API。這個曾被視為生成式 AI 重大突破的產品，在推出不足一年後黯然落幕，讓業界對 AI 商業化的可持續性再生疑問。
Sora 於2025年9月正式上線，憑藉其逼真的影片生成能力迅速引發廣泛關注。然而，光鮮外表背後，龐大的運算成本卻讓 OpenAI 頭痛不已。據《富比士》報導，Sora 的每日運算開支高達約1500萬美元，折合全年約55億美元。Sora 產品負責人 Bill Peebles 坦言：「Sora 的經濟模式目前完全不可持續。」
用戶數據同樣令人憂慮。Sora 的下載量在2025年11月達到約332萬次的峰值後迅速下滑，至2026年2月已跌至約113萬次，短短數月間流失逾六成用戶。與此同時，RunwayML、Adobe Firefly 等競爭對手已在影片生成市場建立穩固地位，進一步壓縮了 Sora 的生存空間。
關閉決定引發的連鎖效應不止於此。據悉，迪士尼原本計劃向 OpenAI 投資10億美元，並簽訂涵蓋逾200個經典角色的授權協議，用以在 Disney+ 平台生成影片內容。然而隨著 Sora 停播，這宗可能改寫娛樂業格局的合作已宣告流產，雙方至今均未完成任何資金交割。
OpenAI 強調，關閉 Sora 並不意味著放棄影片生成技術。公司計劃將 Sora 的影片生成功能整合進旗艦產品 ChatGPT，讓訂閱用戶繼續享有相關服務。Sora 的核心研究團隊亦將轉型，專注於機器人技術及世界模型模擬等前沿研究方向，為未來的技術儲備新動能。
此次事件折射出 AI 產業當前面臨的深層矛盾：多模態生成模型的訓練與推論成本極高，而市場對高價訂閱服務的承受能力有限。OpenAI 以每月200美元的統一訂閱定價提供 Sora，無法根據用戶的實際消耗量彈性調整收費，重度用戶的使用成本遠超訂閱收入，令商業模式難以為繼。
面對 Anthropic 與 Google 在編碼助理、企業 AI 服務等核心業務上的激烈競爭，OpenAI 選擇集中資源於更具商業價值的方向。執行長 Sam Altman 亦同期宣布，將把直接監管安全與保安團隊的職責交予他人，以便全力聚焦於融資、晶片供應鏈及大規模資料中心建設。
業界目前最為關注的，是 OpenAI 下一代旗艦模型「Spud」的研發進展，以及公司能否在整合 Sora 功能至 ChatGPT 的過程中，維持影片生成技術的競爭力。Sora 雖已謝幕，但它引發的關於 AI 產品商業可持續性的深層討論，將持續塑造整個產業的戰略走向。